ربما تعتقد أن العلامة التجارية مجرد رفاهية تسويقية، بينما هي الصورة والاسم الذي سيذكره الناس عند ذكر المجال الذي تعمل فيه، وصراع البقاء في القمة هو ما تسعى إليه العلامات التجارية الناجحة.
وكما أن هناك عوامل وأسباب لنجاح وتعزيز علامتك التجارية، توجد أيضًا أسباب لفشل وربما انهيار العلامة التجارية ونسيانها من قبل الجمهور.
ما هي أسباب فشل العلامات التجارية؟
هل تساءلت يومًا ما عن سبب اختفاء علامة تجارية محددة؟ هل جربت في يوم من الأيام منتج ما وأثار إعجابك؟ وفجأة لم تسمع عنه أبدًا؟ سوف نتناول هنا أهم أسباب لفشل العلامة التجارية:
أولًا: اختفاء رؤية العلامة التجارية
واحدة من أهم الجوانب التي تؤدي إلى فشل العلامة التجارية هو السير دون خطة أو استراتيجية منظمة تستطيع من خلالها التسويق الجيد لها، حيث أن الخطة تساعد كثيرًا على التواجد الصحيح في السوق.
كما أن رؤية العلامة التجارية في الأسواق واختفائها يعني أن العلامة التجارية أُصيبت بالفشل ولذلك العمل على تحقيقها يحتاج إلى فريق عمل متميز يساعدك على التواجد.
لذلك عند التفكير في أول أسباب فشل العلامات التجارية هو عدم تواجدها في السوق وهو السبب الرئيسي الذي يتحكم في مدى نجاح العلامة من غيرها.
ثانيًا: الاسم
اسم العلامة التجارية واحدة من أهم الجوانب التي تتحكم في نجاح العلامة التجارية، وبالتالي يجب أن تهتم بالعديد من التفاصيل المتميزة.
لذلك عند التفكير في العلامة التجارية لابد من اختيار اسم فريد للعلامة التجارية يتناسب مع إمكانياتك ومع توقعاتك وغيرها من أهم التفاصيل التي نهتم بها من أجل ضمان نجاح العلامة التجارية.
إذًا تحديد اسم للعلامة التجارية يجب أن تتوقف عنده كثيرًا، فكم سمعنا اسم للعلامة التجارية وفجأة تختفي من على، وهناك اسماء عالقة في الأذهان إلى الآن بل وتحافظ على مكانتها الكبيرة من خلال التسويق الجيد لاسم هذا العلامة.
فهي واحدة من الأسباب الرئيسية التي تتحكم في فشل العلامة التجارية من عدمها، ولذلك يجب أن يكون اختيار الاسم تم التدقيق فيه من قبل القائمين على العلامة التجارية، كما يجب اختيار اسمًا فريدًا قوي يجذب الجمهور.
ثالثًا: التصميم
ضعف تصميم وشكل العلامة التجارية من أهم الأسباب الرئيسية التي تؤدي إلى فشل العلامة التجارية وهي من أهم الجوانب الخاصة بك والتي من خلالها تستطيع أن تحدد أهدافك بدقة شديدة.
كل هذه الجوانب المتميزة التي يتم الاهتمام بها والتي من خلالها تكون قادر على التواجد بقوة وكذلك الحضور والتواجد الإلكتروني.
رابعًا: الرسالة
الفشل في تحديد الرسالة واحدة من أهم الأسباب الرئيسية التي تؤدي إلى فشل العلامة التجارية وبناءً عليه تحتاج إلى أن تجعل العلامة التجارية الخاصة بك ذات رسالة واضحة ومن خلالها تكون قادر على الحضور الإلكتروني بقوة.
خامسًا: العشوائية وعدم القدرة على التعبير
من أسباب فشل العلامة التجارية في السوق هو عدم فهم الجمهور لعلامتك التجارية والسير بعشوائية كبيرة في السوق وكذلك عدم قدرتها الكبيرة على التعبير عنك، ولذلك فإن من أهم العوامل المؤثرة على نجاح العلامة التجارية هو عدم القدرة على الوضوح والعشوائية، حيث أن خطة تطوير العلامة التجارية يجب أن تكون واضحة وتسير بخطى منظمة تحقق لك أهدافك.
هذه هي الأسباب الخمسة التي تؤدي إلى فشل العلامة التجارية وعدم تواجدها بشكل صحيح في السوق، وهناك العديد من الأسباب الأخرى التي تؤثر على نجاحها أيضًا، لكن أهم هذه الأسباب هو ما تم ذكره لك الآن.
النصائح التي تجعلك تتفادي فشل العلامة التجارية
بعد أن تعرفنا على أسباب فشل العلامة التجارية سنقدم لك مجموعة من الإرشادات الهامة التي تجعلك قادر على تصميم علامة تجارية متميزة، من أهم هذه النصائح:
التناسق
أهم وصفة علاج لنجاح العلامة التجارية الخاصة بك هو أن تجعل العلامة متناسقة ومترابطة، وهي من أهم العوامل التي تساعد على نجاحها بطريقة متميزة، وتساعدك على الوصول إلى الجمهور بسرعة كبيرة.
المصداقية
واحدة من أهم التفاصيل المتميزة التي يتم الاهتمام بها هو أن تتمتع العلامة التجارية بالمصداقية ومن خلالها تستطيع أن تصل إلى الشكل المناسب.
أهم ما يتم الاهتمام به من قبل الجمهور هو مدى مصداقية المنتج وكذلك يساهم في زيادة الثقة في المنتج.
اختيار الجمهور
من النصائح الرئيسية التي نقدمها لك من أجل إنشاء علامة تجارية ناجحة هو اختيار جمهور متميز يساعدك على تحقيق أهدافك، وتستطيع أن تصل إلى النتيجة المثالية، وهذا يتم من خلال دراسة الجمهور ومعرفة خصائصه الديموغرافية.
اللعب على العاطفة
دعنا نركز الآن على الجانب الهام في العلامة التجارية وهو العاطفة والتقرب من الجمهور، وهذا من التفاصيل الصغيرة التي تحتاج إلى فهمها وكذلك فإن جعل العلامة التجارية تؤثر في جمهورك تحتاج إلى مجهودات كبيرة.
التميز
من أهم الجوانب المتميزة التي يجب أن تضعها في الحسبان هو الابتعاد عن التقليد، والعمل على التميز والتفرد بالعلامة التجارية، وهو ما يجعلك تتفوق على المنافسين، وهنا نحتاج إلى فهم هذا الجانب، حيث يقوم بتنفيذه مجموعة من الخبراء القادرين على تنفيذه لك بطريقة إبداعية.
التواصل مع العملاء
يجب أن تحقق لك العلامة التجارية التواصل الفعال مع العملاء، وليتم ذلك يجب أن تكون العلامة التجارية حية وكبيرة ومتميزة تساعدك على تحقيق أهدافك، كل هذه التفاصيل يتم الاهتمام بها من أجل التواصل مع العملاء.
هذه النصائح الستة الهامة التي يجب أن تلتزم بها من أجل تصميم علامة تجارية متميزة ومن خلالها تضمن التواجد والحضور الإلكتروني الصحيح، ولذلك يجب أن تهتم بكل تفصيلية من هذه التفاصيل من أجل الوصول إلى النتيجة الأفضل.